經(jīng)常會看到朋友總結(jié)一些醫(yī)藥保健品廣告創(chuàng)作技法，非常具有實戰(zhàn)意義，尤其是自2004年下半年全國風靡的銀離子等產(chǎn)品廣告，采取上軟下硬、排版類似報媒的風格讓眾多產(chǎn)品跟進效仿。報媒風格的廣告容易與報紙融為一體，版面美觀大方，在吸引讀者閱讀，提升廣告效果起到了很好的作用。武漢惟楚營銷策劃機構(gòu)在服務客戶的時候，也經(jīng)常碰到客戶類似的問題，其實，知道該類型廣告的特點，文案是按照這個要求去創(chuàng)作的，設計師也是盡量的去按照相應的形式來設計的，可整出來就是不象。為什么呢？關鍵一點，是他們沒有領會排版技巧。作為跨醫(yī)藥保健品營銷、渠道、媒體的湖北地區(qū)運營服務機構(gòu)，在這方面對媒體的排版風格非常了解，在此，結(jié)合該類型廣告作簡單介紹。
一、 排版硬件過關。
一般來說，報紙的排版是運用飛騰軟件進行編排的，其字體大小，間距、發(fā)排清晰度都與其他類型的設計軟件有所區(qū)別。所以，如果要借鑒報媒的排版風格，最好采用飛騰的軟件系統(tǒng)來進行編排，在風格上會更接近報紙的排版，迷惑性會更強，容易引起讀者關注。
二、 內(nèi)容要象新聞體
上軟下硬的廣告，如銀離子等產(chǎn)品廣告，都是以故事型強、時效型強、具有強烈的現(xiàn)場感的軟性文章組成，而且非常注意標題的采用，具有非常吸引力，甚至還有些八卦。正如一則好的新聞一樣，標題，導語是非常重要的，標題是眼睛，是直接吸引讀者的閱讀；同時由于現(xiàn)在的報紙不斷擴版，各種信息量非常大，讀者需要快速閱讀，那么引人入勝的標題和簡練精彩的導語就顯的非常重要。只有文章內(nèi)容達到這一要求，排出來的版面才象報紙風格。
三、 細節(jié)要注意
一般來說，報紙的排版標題和內(nèi)文之間要注意留白，過去的醫(yī)藥保健品廣告，密密麻麻的全部是文字，幾乎整版都不愿意流一些空白，但是如今的廣告，越來越注意留白的重要性，這也是為了讓讀者的眼球得于放松；整版廣告，文字一般分三欄，每欄17個字，字體為5號報宋體。在安排版塊的時候，注意頭條排最上面，右邊為偏頭條，一般豎排，然后下面的版塊再分別橫排，不要全部采取橫排的形式，這樣比較呆板；為了增強可讀性和真實感，圖片越來越多的運用到醫(yī)藥保健品的廣告中去。本人不主張廣告中直接運用網(wǎng)上下載的圖片，一是容易引起知識產(chǎn)權(quán)糾紛，二是真實感不強，最好直接采用真實拍攝的照片，甚至不要求拍攝的相機有多好，拍攝技術有多高，越土越真實，越能打動讀者。我們?yōu)榭蛻魟?chuàng)作平面廣告時候，就多直接用傻瓜相機拍攝現(xiàn)場照片，使用的效果非常好，真實感非常強。同時，在編排每個版塊的時候，注意使用一些題花，如“一線傳真”類似的標注，配上一些小圖形，這樣更象某個欄目，效果要靈活的多。
總體來說，仿報紙的排版風格越來越多的運用在醫(yī)藥保健品的廣告中，在此就事論事，非常簡單的和大家一起探討了這些具體的方法技巧，隨后我們將就類似比較實戰(zhàn)的創(chuàng)作技法和大家分享，歡迎交流。
華飛：從事市場行銷研究的實戰(zhàn)人士，惟楚營銷策劃團隊策略總監(jiān)，湖北醫(yī)藥保健品市場營銷\渠道\媒體首席服務商。浸淫醫(yī)藥保健品市場多年，對醫(yī)藥保健品的招商、市場營銷推廣、廣告創(chuàng)意策劃等具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗；曾為華中實力最大廣告公司資深策劃，具有豐富的多品牌服務經(jīng)驗。熟悉媒體運作流程具有豐富的媒體公關經(jīng)驗；多家媒體專欄作者，中國營銷傳播網(wǎng)、中國醫(yī)藥報、醫(yī)藥經(jīng)濟報等多家媒體特約撰稿人，聯(lián)系電話: 02762045275，電子郵件: weichuhuafei@126.com